網站要如何設計怎么才能真正體現企業形象呢？其中網站結構、網站內容等基本要素的專業設計是體現企業形象的基礎，同時也是網站優化設計的基礎。那么什么樣的網站結構才是合理的？現在很多網站都認識到網站優化設計對網絡營銷的價值，也很在意自己網站的PR值，那么就應該會重視網站結構是否合理的問題，因為一個欄目結構不合理的網站，一般來說會嚴重影響網站的PR值。
欄目結構合理是企業網站的基本功，網站欄目結構與導航奠定了網站的基本框架，決定了用戶是否可以通過網站方便地獲取信息，也決定了搜索引擎是否可以順利地為網站的每個網頁建立索引，因此網站欄目結構被認為是網站優化的基本要素之一，網站欄目結構對網站推廣運營發揮了至關重要的作用?！蔽闹型瑫r引用了新競爭力對國內機械行業103個企業網站優化狀況的調查，結果發現，92.2％的企業網站的欄目結構和導航系統都比較合理，不過這并不是因為機械企業網站建設水平普遍較高，而是因為這些企業網站的內容和功能比較簡單，不需要太復雜的欄目結構。
不過即使這么簡單的企業網站，也存在結構方面的問題，尤其從用戶獲取信息的角度來看，問題更加明顯。在進行各種類別的網站專業性調查時，經?？吹竭@樣的網站：假定某個企業有100種產品，在產品目錄頁面每個頁面安排了第1－10種產品，然后用戶要逐級點擊“下一頁”來查看其他產品，非常麻煩。稍微好一點的網站設計，可能是列出每個網頁的鏈接，用戶可以通過第一個產品目錄頁面直接進入到第N個網頁。從鏈接關系上說，這樣的網站結構并沒有什么錯誤，搜索引擎一般也可以按照這種層次鏈接關系檢索各個相關網頁，但是如果站在用戶的角度上來看，那問題就大了：一般的用戶，除非他特別需要從這100個產品（10個網頁）中逐個了解每一種產品信息，否則很難有耐心逐個網頁查看。
合理的網站欄目結構，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在網站中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構重要性有充分的認識。歸納起來，合理的網站欄目結構主要表現在下面幾個方面：
•通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面；
•通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁；
•主欄目清晰并且全站統一；
•通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁。