根據美國搜索引擎營銷專業機構SEMPO發表于2004年12月份的一項調查，北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究表明，企業采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣（詳見“北美地區搜索引擎營銷應用狀況研究（2004）”）。根據SEMPO的調查結果，在北美地區的搜索引擎營銷應用中，61％的企業認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知，尤其是大型企業，更加注重搜索引擎對品牌推廣價值，搜索引擎營銷的價值其次體現在線產品銷售方面（58％），位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持（54％）。

2006年1月初，SEMPO的北美地區搜索引擎營銷應用狀況2005年度調查報告得出了類似的結論：搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌（62%）！當然搜索引擎對產品促銷的作用也不會被忽略，在搜索引擎營銷目標中位居第二（60%），幾乎與品牌營造處于同等重要地位。

搜索引擎營銷為什么對品牌的重要性如此之高，我覺得有必要對搜索引擎的品牌推廣做一些系統的分析，比如，搜索引擎是如何體現網絡品牌價值的？如何利用搜索引擎提升企業品牌形象，又如何減少搜索引擎對企業品牌帶來的不利影響？諸如此列的問題，都將成為搜索引擎與網絡品牌問題研究中的主題。