對外，主要是增加一些高質量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網站的重要性評級，外部的鏈接就是PR以分數得出，分數從0開始，最高滿分為10分，越高表面該網站的權重越高。雖然PR是Google多個算法之一，不是唯一對關鍵詞排名產生影響的因素，在同等條件下，PR的作用還是很明顯的。在接手貨架企業網站的優化時，專業人士編寫了大量的軟文。
在國外，很多高水平的seo搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網站稿件。這些高水平的軟文，對關鍵詞排名的最重要作用就是 帶來高質量的外部鏈接。而原性創文章，正是Google最喜歡的大餐。好軟文很容易被轉載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優化專家“四兩撥千斤”的重要手法。對于沒有做專門預算的企業網站而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結果，實現網絡營銷的有效途徑。
