一家生產內衣的三線廠家，如何在諸侯爭霸的現有市場格局中“殺出血路”？該企業經營者認為只有網絡營銷才可以使企業“破冰”，但是在進行了一番網站推廣投入后，購買內衣者卻寥寥無幾。該經營者非常困惑，自己這么看重網絡營銷并進行了推廣，為何卻不能“得償所愿”？
    迫不得已之下，該經營者向專業的網絡營銷顧問公司求助，他表示自己已加入了阿里巴巴的誠信通會員和中國服裝網的會員、購買了百度競價、Google Awords和雅虎競價。但銷量并沒有如預期攀升，這讓他對網絡營銷有點“心灰意冷”了。

    網絡營銷專家幫他分析了當下的市場狀況。內衣、服裝、化妝品、小家電和小飾品等300元以內金額的商品都是非常適合網上銷售的，雖然內衣也是傳統產業，但并不像其它傳統產業的產品那樣不好推廣，這種商品可以不太需要線下配合就在線上完成銷售，因為購買者大多為自己購買，對標準掌握很熟悉，更多注重品牌。該網站推廣出去了，訪問者明顯增加，為什么購買卻很少？網絡營銷專家把目光注意到了該企業的網站。

    這是個設計得精美又漂亮的全Flash網站，然而卻只是一個“傳統的企業網站”。因為它沒有購物等營銷功能，這是該網站當前的網絡推廣與營銷最大的沖突之處：消費者進入網站后不知道如何購買內衣。雖然看著首頁形象模特穿的內衣挺漂亮，但是不是適合自己卻還不知道。這讓想進來購買的顧客無所適從，也就是很多企業網站的通病：“對消費者無聲地婉拒”。要讓顧客打電話過來一一了解。所以營銷專家對該經營者戲稱：“你那些能夠前來購買的顧客，都是挺不錯且挺有耐心的優質顧客了?！?BR>
    在營銷專家的配合下，該經營者另外建立了一個內衣的購物網站，對每款內衣重新拍照，拍照時選取了幾個不同的角度，盡量讓內衣在網站上能夠得到全方位的展示。把內衣的款式、尺碼、顏色、材質面料以及風格等都寫得清清楚楚，甚至獨立開發出網上試衣間，可以讓顧客變換模特的膚色、身高、胸圍和罩杯來看穿著效果，與實際在商場購買內衣沒什么兩樣。顧客去收銀臺結算時，系統才提示顧客需要填寫資料以便讓商家聯系，而不像有的購物網站，顧客還沒開始購物，就讓他們填寫一大堆資料。當該網站重新上線后，經營者發現，訂單明顯在增長，很多顧客直接通過網銀、支付寶或者財付通轉賬購買。而該經營者所要做的，就是根據訂單忙著發貨了。

    看來，做好企業網站，才是通往網絡營銷勝利的重要“根據地”，網站風格讓顧客不適應，造成顧客第一印象不好；網站內容不詳細，造成顧客迷茫與沒有耐心；網站沒有互動功能，造成顧客直接放棄購買。網站營銷與傳統營銷具有絕對的相通性，這些，您的企業網站都準備好了嗎？