從上面的比喻我們可以看到，網站首先要知道搜索引擎是怎樣判定網站的質量的，這個揣摩搜索引擎的過程是種逆向推理。這個逆向推理是從搜索排名開始，去探索究竟搜索引擎為什么會將一些網站排列在搜索結果前列，為什么一些網站根本沒有機會。最后推理出的結論是知道搜索引擎判定和排名網站存在著哪些普遍規律，進而知道網站設計和推廣中哪些是應該做的，哪些是比應該做的．

　有過SEO經驗的人都會嘗試去研究那些排列在前面的網站是怎樣設計的。我們一般是從觀察搜索結果中的網頁簡介開始的。這段文字有的來自網頁的描述標簽（description tag）中的簡短文字，有的來自網頁文本（copy）中的一段。