網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁 有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上 幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就 是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加 點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的 好網站。為什么？因為它不外是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息 。

　　一個實用的、有價值的好網站，特別是企業 網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產 物，它是實實在在有用的東西。

　　一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷 整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及 方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行（當然是要比原來的網下操作 更好），可以與網絡結合進行的，把它結合起來。據編輯百度（baidu.com），這樣，這個 網站的功能就是適用的、有效果的。

　　大多數企業，盡管它是傳統營銷的行家，但 對互聯網，尤其是網絡可以實現的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求 ，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現網站的功能，這些功 能又怎樣地與企業的CI系統相結合等等，是網站的深入策劃。